IAB Spain publica la segunda edición del informe “Inversión en Comunicación Digital” correspondiente al año 2012.
Las empresas consultadas por IAB Spain y Grupo Consultores manifestaron que en el año 2012 decidieron incrementar su nivel de inversión en comunicación digital para tener una mayor visibilidad en el mercado.
La inversión en comunicación externa en el conjunto del Estado ha incrementado un 27% en el último año, alcanzando los 230 millones de euros. Más del 50% está destinada a medios propios, donde destaca la página web corporativa y la presencia en redes sociales.
La práctica totalidad de las empresas consultadas dispone de página web (98%) y de perfil en medios sociales (90%). Un dato significativo de esta tendencia es que la inversión en medios sociales de las empresas incrementó 24,2 puntos porcentuales en el año 2012.
Gráfica: Investimento en medios sociais por sectores de actividade. IAB Spain
Los sectores de actividad que realizan un mayor esfuerzo inversor en comunicación digital a través de medios sociales están relacionados con el entretenimiento y los servicios, con más del 70% de las empresas consultadas en cada sector.
El 42% de las empresas que realizan inversión en comunicación interna declaran que no subcontratan estos servicios porque disponen de personal propio para realizar estas funciones, pero en el caso de hacerlo contratarían agencias creativas y de comunicación.
Este dato coincide con algunas de las conclusiones facilitadas en el informe "La comunicación empresarial en Galicia: Gestión Corporativa y entorno online” publicado esta semana por la consultora gallega MundiNova. En la encuesta realizada a 150 grandes empresas de Galicia (ARDAN, 2012) se estima un descenso en la externalización de servicios de comunicación corporativa y digital. Aun así, un 58% de las empresas reconoce que trabaja con algún consultor externo de modo habitual u ocasional.
MundiNova también afirma que un 82% de las empresas gallegas analizadas dispone de página web. Un 12% cuenta con un blog corporativo para interactuar con los clientes reales y potenciales.
Sobre la presencia en redes sociales, se estima que un 61% de las empresas gallegas consultadas está presente, como mínimo, en una red social. Un 41% tienen un perfil en Facebook, el 34% en LinkedIn, el 32% en Twitter y también en YouTube.
