IAB Spain presenta el primer Estudio de Medios de Comunicación Online, que muestra el valor diferencial que aportan los medios de comunicación online para invertir en marketing y publicidad. En este campo, también el Estudio InfoAdex de Inversión Publicitaria en España 2013concluye que Internet es el único soporte donde crece la publicidad en relación la otros medios convencionales.
Un 48,2% de los usuarios de Internet consultados por IAB Spain navega diariamente por los medios de comunicación digitales. Entre ellos, los periódicos son los más consultados cada día (44,8%) seguido de los portales temáticos y la radio en Internet.
El sector de la publicidad tiene una oportunidad en el entorno digital para incrementar su impacto mediático. Un 90% de los internautas prestó atención alguna vez a la publicidad en Internet. Los usuarios más receptivos son los trabajadores por cuenta ajena y las personas de 25 a 35 años de edad.
Un estudio reciente elaborado por ComScore destaca la buena salud de los medios de comunicación digitales, analizando los índices de audiencia de los periódicos online a nivel estatal. Una clasificación que encabeza el diario El País, con 14,7 millones de lectores en enero de 2014.
En Galicia, según la clasificación Alexa del último mes, encabezan la audiencia de los diarios digitales La Voz de Galicia, Faro de Vigo e El Correo Gallego.
Puede consultarse el I Estudio de Medios de Comunicación Online en el siguiente enlace:
http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2014/02/Primer_Estudio_Medios_Comunicacion_Online_IAB_Spain_2014.pdf
